A la veille de la Fashion Week parisienne, le FashionLab a assisté à la conférence exclusive FLOW autour des Médias Sociaux et dédiée aux sociétés de mode et de luxe.


IMG_5713

Avec uniquement 200 invités distingués, l’événement a eu lieu le 22 septembre dans le cadre épuré et chic du 8 Valois, proche du Palais du Louvre. La journée a commencé à 8h30 avec un petit-déjeuner proposé par l’agence de marketing digital YKONE, organisatrice de l’événement. Tout au long de la journée, plus de 20 personnes se sont partagé la scène pour des présentations en français et en anglais. En fin de journée, un cocktail a clôturé cette conférence tout en permettant les discussions et les rencontres.

Nous avons eu l’opportunité d’y rejoindre des protagonistes internationaux et des professionnels passionnés par le monde du digital, et surtout par la puissance des réseaux sociaux. Ils ont partagés avec nous leur expertise et leur expérience du luxe, de la mode, de la beauté et du numérique.

IMG_5719

En termes de réseaux sociaux, les géants Twitter, Facebook, Instagram, Google et Pinterest étaient présents pour nous faire découvrir leurs dernières nouveautés ; ils nous ont également exposé les meilleures stratégies à adopter avec leurs plateformes, et les résultats impressionnants que l’on peut en obtenir. Bloggeurs, influenceurs, entrepreneurs, la presse et les marques nous ont ensuite présenté tour à tour leur vision de l’univers du luxe et de la mode 2.0.

 

Avec 26 millions de blogs beauté et mode, la blogosphère représente un marché singulier et immanquable pour les marques afin de promouvoir leur image et créer des partenariats ayant un sens. Antoine Bing, Directeur Général de Paule Ka, a donné l’exemple de leur campagne publicitaire avec la bloggeuse française Garance Doré. Dans un autre registre, Florent Canepas, directeur COTY pour la marque Marc Jacobs parfum, a expliqué le rôle d’aimant que crée les influenceurs de mode pendant des événements comme le lancement d’un nouveau produit (avec l’exemple du Daisy Tweet-Shop à New York et à Londres).

Alert-Shirt-Support-2

Bien que Chopard soit une maison traditionnelle et familiale, l’utilisation des réseaux sociaux leur permet de créer et de retenir les fans de la marque, en émettant sur cette vitrine digitale une identité de marque élaborée. Barbara Houdayer a souligné la valeur ajoutée crée par les comptes Twitter ou encore le Tumblr de Chopard. Ils ont aussi récemment incorporé le bouton « pin it » sur les produits de leur site afin de permettre aux intéressés de se sentir plus proche de la grande maison de joaillerie.

photo 4

Une partie de la conférence était dédiée à l’apparition des “Wearable Tech” et autres objets connectés: Billie Whitehouse, une jeune designer australienne très prometteuse a créé de multiples vêtements connectés, dont le fameux T-shirt Fox Sport Alert pour les fans de football, qui leur permet de ressentir les émotions de leur joueurs préférés en live pendant un match; Henri Seydoux, le PDG ingénieux de la compagnie Parrot, nous a parlé ouvertement du plaisir qu’il prenait à créer des « objets cool qui n’existent pas encore » ; Julien De Préaumont, Directeur Marketing de Withings dans les nouvelles technologies au service de la santé, etc.

 

En bref, #FlowParis a été un événement de grande qualité où nous avons pu rencontrer des professionnels du milieu ayant les mêmes préoccupations ; c’est une conférence incontournable pour les marques et pour tous les spécialistes de la communication !

Cet article est également disponible en : Anglais

Ecrire un commentaire

<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>